セシール 空耳フレーズ復活　「しもふさ君は幸せそうなのに」は空耳、正しくは…

　「♪セシール　Il offre sa confiance et son amour」。このフレーズを知っていますか？　1980年代から90年代にかけてCMの最後に流れたもので、多くの人が「篠塚君幸せそうなの」「しもふさ君は幸せそうなのに」といった具合に空耳して注目を集めました。先日から放映されているCMでこのフレーズが復活し、話題になっています。どうして再び使うことになったのか？　そもそも正しくはどんな意味なのか？　ディノス・セシールに取材しました。 【動画】「あのフレーズ」こちらで聞くことができます。冒頭で流れ、男性だった声は女性に変わっています こんなCMでした 　ストッキングから始まった総合通販ブランド「セシール」。 　女性向けインナーをはじめ、ファッションやビューティーなど幅広いアイテムを扱っており、現在はフジサンケイグループのメンバー企業であるディノス・セシールが展開しています。 　そんなセシールを有名にしたのが、1980年代から90年代にかけて流れていたテレビCMです。最後に「♪セシール　Il offre sa confiance et son amour」と流れるのですが、何と言っているのか分からない人が続出し、逆に注目を集めました。 　「Il offre sa confiance et son amour」はフランス語で、日本語に訳すと「愛と信頼をお届けする」となります。 　ディノス・セシールの広報担当者は「お客様の声を聞き、お客様に寄り添ったものづくりをする、セシールブランドの姿勢を表したものなんです」と説明します。 　今月12日から放映が始まった新CMでは、このフレーズが復活。 　ネット上では「篠塚君幸せそうなの、としか聞こえん」「フィローンソセソセムンって、クラスのみんなで言ってた」と懐かしむ声が相次いでいます。 微妙な違いが 　かつては男性の声で、どっしりと重厚感があり、CMの最後で流れていましたが、今回は軽やかな女性の声に。しかもCMの冒頭で流れます。 　どういった経緯で復活し、こうした変化にはどんな意味があるのか？　セシールマーケティング部の柴美緒さんに話を聞きました。 　――フレーズを復活させた理由は 　「創業から45年間ずっと、『お客様に寄り添う』ものづくりの姿勢を貫いてきました。時代に合わせて変化してきたセシールですが、その根幹は変わりません。今回のCMは、その温故知新の精神を改めて魅力として伝えるべく、復活させました。その懐かしさから話題性にもつながると考えました」 　――このフレーズは、何年から何年まで使われていたのでしょうか 　「東洋物産からセシールに社名変更した1983年から、1994年までです。CMでは常に使用していました」 　――いったん使用をやめた理由は 　「当時は『時代とともに進化し、新しく生まれ変わったセシール』という部分をメインに打ち出したかったんです。キャッチコピーも『セシールって、ちょっとヤルでしょ。』とするなど、イメージ刷新を狙っていました。フランス語のフレーズは昔のセシールCMを象徴するものであり、良くも悪くも昔のセシールの印象が強く想起されるため、使用をやめていました」

引用：セシール 空耳フレーズ復活